Como a tecnologia do marketing aumenta seus gastos

A tecnologia do marketing aumenta seus gastos todos os meses.
Quem nunca pesquisou um tênis na internet e depois passou a ser “perseguido” por anúncios e ofertas do mesmo tênis?
O exemplo é com um par de tênis, mas vale para qualquer produto que você tenha pesquisado na internet.
Mas, acredite, essa é apenas uma das ferramentas do marketing que pode aumentar seus gastos, pois assim como essa, há muitas outras.
Sabe quando você tem a sensação de que o celular está ouvindo sua conversa? Pois é…
São mecanismos invisíveis que rastreiam seus desejos, contudo, você pode conhecer ferramentas e estratégias para ficar longe dessa “perseguição”.

Então, vem com a gente que vamos explicar como a tecnologia do marketing aumenta seus gastos e como lutar contra isso.

A tecnologia do marketing

Você já sentiu que o seu celular está “ouvindo” suas conversas ou prevendo seus pensamentos?
Pois é, certamente quando você apenas falou que precisava comprar um par de brincos novo, começou a aparecer anúncios e ofertas de brincos e joias no seu telefone.
Você falou em comprar uma geladeira, o seu feed de redes sociais foi inundado por ofertas irresistíveis de geladeiras.
Saiba que esse fenômeno não é coincidência nem mágica, mas, sim, uma engenharia de dados aplicada ao consumo.
E, sim, a tecnologia do marketing evoluiu para um nível de precisão onde o objetivo principal é reduzir o atrito entre o desejo e a compra.
Então, se você quer ficar longe do desequilíbrio do orçamento doméstico, vem conferir este post para descobrir estratégias de blindar seu bolso.

Saiba o que é a tecnologia do marketing

Com esses exemplos acima, certamente você já entendeu como funciona a tecnologia do marketing, não é mesmo?
Mas, antes da gente se aprofundar, precisamos dar nome aos bois.

A tecnologia por trás do aumento dos seus gastos é o que o mercado chama de MarTech (Marketing Technology).
Ou seja, a união de algoritmos de Inteligência Artificial, Big Data e ferramentas de rastreamento comportamental.
Sendo assim, as MarTechs utilizam modelos de aprendizado de máquina (Machine Learning) para criar perfis psicográficos de cada consumidor.
Dessa forma, elas podem saber em que momento do dia você está mais vulnerável para realizar uma compra.
Então, essa tecnologia tende a explorar seus gatilhos mentais mais profundos, para não deixar você resistir.

Como a tecnologia do marketing aumenta seus gastos

Outra das principais ferramentas  do marketing atual é o Retargeting.
Aqui vem a explicação “mais técnica” sobre aquele exemplo do tênis e do par de brincos lá de cima.
Sabe quando você olha um produto em um site de e-commerce e ele passa a te seguir em todos os outros sites?
Isso acontece através de “pixels” de rastreamento que marcam sua navegação.
A Geolocalização “te entrega”, com o objetivo de forçar seu cérebro a tomar uma decisão – e rápida! – para não “perder a oportunidade”.

A tecnologia do marketing, os algoritmos e a compra em um clique

Já ouviu falar dos algoritmos de recomendação dos marketplaces e redes sociais?

Eles fazem análise de similaridade, ou seja, se pessoas com o seu perfil compraram o item X, o sistema vai te sugerir o item Y – e com desconto!

Além disso, a tecnologia de “One-Click Buy” (Compra em um Clique) remove o tempo de reflexão, usando gatilhos.
Se há alguns anos para fazer uma compra na internet, você precisava pegar a carteira, digitar os dados do cartão e confirmar a transação, hoje mudou tudo.
Apenas com os dados biométricos e cartões salvos, a compra é feita rapidamente.
Outra tecnologia que o marketing usa, principalmente as plataformas de e-commerce, é a análise de crédito para viabilizar a compra.

Ou seja, vendem o produto e já oferecem parcelamento sem juros aparentes (mas com o custo já embutido no preço final).

Veja estratégias para escapar da tecnologia do marketing

Agora que você conhece a tecnologia e sabe como ela pode te cercar (e “forçar” você), que tal ver estratégias de defesa?
Sim, você pode escapar da “perseguição” e não se tornar uma vítima fácil para compras impulsivas.
Sendo assim, confira estratégias para escapar da tecnologia do marketing:

1. Limpe seus rastros (Cookies e Cache)
Isso “reseta” os algoritmos de retargeting, fazendo com que os sites parem de te “perseguir” com anúncios.

2. Desative notificações
Os apps de e-commerce utilizam notificações “push” para te fisgar.
Então, silencie todos os alertas de apps de lojas.

3. Use a “Regra das 48 Horas”  
Sempre que aparecer um anúncio de “algo irresistível”, coloque o item no carrinho e deixe lá.
Então, espere dois dias, pois em geral o desejo impulsivo vai passar. Se depois disso,  você ainda precisar do item, só ver se cabe no orçamento e comprar.

4. Use navegação anônima
Ao pesquisar passagens aéreas ou produtos caros, por exemplo, use o modo anônimo do navegador e não vai ter “perseguição”.

5. Desvincule o cartão dos apps
Isso é importante, pois remover a facilidade da “compra em um clique” é bem interessante para evitar compras impulsivas.

Como blindar seu navegador contra a tecnologia do marketing

Sabia que o Chrome é a porta de entrada para a maioria dos rastreadores do Google?

Então, para ficar blindado contra os gastos que você não quer, é só seguir esses passos:

1-No Google:
Vá em Configurações > Privacidade e segurança > Guia de Privacidade.
Cookies de Terceiros: Selecione “Bloquear cookies de terceiros” (isso impede que um site saiba o que você viu em outro).

2. No Safari (iPhone/iOS)
A Apple tem ferramentas nativas muito fortes contra o marketing invasivo. Veja o que fazer:
Ajustes > Safari: Ative a opção “Prevenir Rastreamento entre Sites”.

3. No Android 
O Android permite que você delete sua “identidade” para os anunciantes, veja:
Configurações > Google > Anúncios: * Clique em “Excluir ID de publicidade”.